影視廣告制作者的創意，不能脫離事實的土壤。需要根據產品自身，目標受眾，市場情況綜合分析，并將影視廣告整體的策略做出。
借此來尋找一個讓消費者能夠信服的理由，影視廣告公司所做的就是將這個理由化為視覺化，音頻化的信息——讓消費通過視覺和聽覺上的刺激，達到影響他們消費行為的目的。這里的這個理由，正式的名稱就叫做創意。
既然我們將它叫為創意，若無創新也就無創意可言，只有不同于其他影視廣告的創意，才是讓影視廣告給與活力。
想象是構思藝術形象的重要手段，是形象思維的基本方式，影視廣告攝像也不例外。但是，在影視廣告攝像過程中往往只顧稿本內容而忽視了攝像人員的豐富想象力，結果由于有限的固定鏡頭而限制了攝錄操作的靈活性，后可能為編輯帶來困難。
想象和虛構不是一回事。想象的內容主要來自生活，目的是為了更好地設計鏡頭、美化畫面、豐富畫面語言。發揮想象力在攝像過程中甚為重要，它使攝錄人員能準確地選擇藝術形象。想象力來自攝像人員的生活知識和藝術修養，它可以引導攝像人員去設計并選擇素材、環境、機位和角度，以確保攝錄合乎稿本的畫面。
想象的作用還在于，通過攝錄的電視畫面，形象而有力地吸引觀眾并使之產生共鳴。在發揮想象力時，必須注意空間感、立體感、質感，充分運用透視、光線、線條、色調和鏡頭組接等手法和技巧，從而既保證稿本的科學性，又增強畫面表現的藝術性。
給人以美的享受和引人入勝的畫面，除了運用解說、音樂、鏡頭技巧、想象力之外，還有就是畫面穩定，這一點非常重要。鏡頭搖搖晃晃、無規律地擺動等，會令人心煩意亂甚至產生厭惡感，對專題片來說尤其如此。
那么，怎樣才能做到畫面穩定呢？
電視畫面要“動”(指鏡頭技巧的運用等)是不可避免的，保持畫面穩定并不排除鏡頭的移動變換，這里主要指鏡頭變換和畫面顯示時要確保畫面穩定。如果攝像時不用三腳架，要保證畫面穩定，必須做到以下幾點：
(1)始終保持畫面基本線條“橫平豎直”，這一點非常重要，因為人們的習慣印象和固有的概念往往是他們判斷的標準。只有這樣，才是人們所謂的“穩”。
(2)當利用搖鏡頭攝像時，要盡量緩慢移動且要保持水平移動。如拍攝三峽壩區全貌，既可以居高正面俯攝，也可以側面俯攝，但無論是“搖”、還是“推拉”鏡頭，都要盡量緩慢移動以保證畫面穩，否則會出現跳躍式的突變，使觀眾產生厭煩感。